Зачем нужна реклама?

Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На этот вопрос каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимается , может ответить совершенно по разному: • чтобы сбыть товар, • чтобы процветала фирма, • чтобы найти надежного партнера, • чтобы хорошо зарабатывать ... и так далее. В принципе все будут правы. Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но все же диалог. Реклама- это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламадателем не достигнута. У рекламы несколько взаимосвязанных целей: • формирование потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; • формирование у потребителя определенного образа фирмы; • формирование потребностей в данном товаре, услуге; • формирование благожелательного отношения к фирме; • побуждение потребителя обратиться к данной фирме; • побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; • стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; • ускорение товарооборота; • стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; • формирование у других фирм образа надежного партнера; • помощь потребителю в выборе товаров и услуг. Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как, например, если Вас пригласили в гости на ужин, то для большинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку в общем-то, доставляет удовольствие только то, чем ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему не приятным, портить себе настроение скандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.